Ավելի խիստ կարգավորումները, արհեստական բանականության ինտեգրման առաջխաղացումը և ավելի մեծ իսկության ձգտումը կշարունակեն վերաձևավորել սոցիալական մեդիայի նշանակությունը ավելի ու ավելի անջատված աշխարհում։
Մի ժամանակ մտերիմ ընկերների հետ կապվելու համար նախատեսված սոցիալական մեդիան վաղուց վերածվել է գովազդների, արհեստական բանականության անկման և արագ ցիկլի միտումների ամորֆ մի կույտի, որոնք բոլորը պայմանավորված են ագրեսիվ կախվածություն առաջացնող ալգորիթմներով։
Լրագրող Քորի Դոկտորոուն դրա համար անուն է հորինել՝ ինշիթիզացիա։ Այն վերաբերում է այն գործընթացին, որի միջոցով թվային հարթակները ավելի ու ավելի վատ են դառնում օգտագործման համար, քանի որ դրանց սեփականատերերը շահույթը գերադասում են մարդկանցից։
Մենք դա տեսել ենք X-ում ատելության խոսքի աճում՝ սեփականատեր Էլոն Մասկի կողմից մոդերացիայի քաղաքականությունը մեղմացնելու որոշումից հետո, մինչդեռ Meta-ի բիզնես-կենտրոնացումը հանգեցրել է թիրախային գովազդների ալիքի, ինչը ավելի դժվարացնում է այլ մարդկանց հետ կապը։
Այս ամենը ենթադրում է, որ մենք հասնում ենք շրջադարձային կետի, քանի որ շատ օգտատերեր և բովանդակության ստեղծողներ դիմում են Reddit-ի և հաղորդագրությունների հավելվածների նման այլընտրանքային տարբերակների՝ ավելի իմաստալից ներգրավվածություն փնտրելու համար, կամ փորձում են ընդհանրապես հրաժարվել տեխնոլոգիայից։
Եվ չնայած մենք կարող ենք ակնկալել, որ արհեստական բանականությունը (ԱԲ) կարագացնի անհատականացումը և կհեշտացնի այնպիսի առաջադրանքների իրականացումը, ինչպիսին է բովանդակության մոդերացիան, դրա օգտակարության և վնասի միջև հավասարակշռությունը ծանր կախված է օդում։
Այսպիսով, մինչ 2026 թվականը սկսվում է, և մեզ սպասում են վիրուսային պահերի նոր խմբաքանակ, ահա ավելի մանրամասն անդրադառնանք որոշ հիմնական միտումների և թեմաների, որոնք, մեր կարծիքով, այս տարի կվերաիմաստավորեն սոցիալական մեդիան։
2025 թվականը սոցիալական մեդիայի կարգավորման համար շրջադարձային տարի էր, քանի որ ԱԲ-ի արագ աճը և վնասակար բովանդակության վերաբերյալ մտահոգությունների աճը հանգեցրին ավելի մեծ թափանցիկության և առցանց անվտանգության կոչերի։
Ավստրալիայում 16 տարեկանից փոքր անձանց համար սոցիալական մեդիայի աշխարհում առաջին արգելքից հետո անչափահասների պաշտպանությունը կշարունակի մնալ օրենսդրական հիմնական առաջնահերթություն՝ ըստ Meta-ի ներքին վերահսկողական խորհրդի անդամ և համանախագահ Պաոլո Կարոզայի։
«Ավելի լավ հասկանալ, թե ինչպես պետք է պաշտպանենք երիտասարդներին և պաշտպանենք երիտասարդների ազատությունը՝ տեղեկատվություն ստանալու և տարածելու, դա իսկապես դժվար լարվածություն է», – Euronews Next-ին ասել է Կարոզան։
«Այս [հարթակները] կարևոր միջոցներ են, որոնց միջոցով մարդիկ կապվում են և ստանում հիմնական տեղեկատվություն աշխարհի, իրենց կյանքի, կրթության և սոցիալական կապերի մասին։ Այս լարվածության՝ մասնավորապես երիտասարդության ոլորտում առկա լարվածության հաշտեցումը, բարձր առաջնահերթություն է Վերահսկողության խորհրդի և աշխարհի բազմաթիվ իրավական և կարգավորող միջավայրերի համար այս պահին», – շարունակել է նա։
Մենք պետք է մտածենք բովանդակության մոդերացիայի էկոհամակարգի մասին, որն այժմ ընդլայնվում է ավանդական սոցիալական մեդիա հարթակներից մինչև արհեստական բանականության ընկերությունները։
Պաոլո Կարոզա, Meta-ի Վերահսկողության խորհրդի համանախագահ
Արհեստական բանականության ինտեգրման կառավարումը մեկ այլ կարևոր ուշադրության կենտրոնում է, որտեղ Վերահսկողության խորհուրդը շեշտը դնում է Meta-ի նույնականացման և թափանցիկության անհրաժեշտության վրա՝ պիտակավորման նման մեթոդների միջոցով (ինչ-որ բան, որը անցյալ տարի «անհամապատասխան» էր ճանաչվել)։
«Մարդիկ պետք է կարողանան դատել», – ասել է Կարոզան։ «Ու՞մ հետ են նրանք խոսում։ Որտեղի՞ց է գալիս տեղեկատվությունը»։
Ըստ Կարոզզայի՝ օգտատերերին ավելի շատ տեղեկատվություն և համատեքստ տրամադրելը թույլ է տալիս նրանց ավելի լավ անձնական դատողություններ անել այն մասին, թե ինչ բովանդակություն սպառել և կիսվել։
«[Այդ կերպ] դա պարզապես պետական մարմին կամ ընկերություն չէ, որը ինքնուրույն իրականացնում է որոշակի տեսակի էական դատողություն»։
Այնուամենայնիվ, սոցիալական ցանցերում արհեստական բանականության կողմից ստեղծված բովանդակության մեծ մասշտաբը նշանակում է, որ միայն պիտակավորումը բավարար չի լինի, բացատրեց Կարոզզան, քանի որ արհեստական բանականության գործիքները պահանջում են ավելի խիստ մոդերացիա՝ նախքան այլ հարթակներ հասնելը։
«Մենք պետք է մտածենք բովանդակության մոդերացիայի էկոհամակարգի մասին, որն այժմ ընդլայնվում է ավանդական սոցիալական ցանցերի հարթակներից մինչև արհեստական բանականության ընկերությունները», – ասաց նա։ «Դա այն բանն է, որի վրա խորհուրդը փորձելու է քրտնաջան աշխատել գալիք տարում՝ մշակելու սկզբունքներ և լավագույն փորձ, թե ինչպես դրանք կարող են ինտեգրվել»։
Արհեստական բանականության ինտեգրման առաջխաղացում
Վերլուծություններից մինչև բովանդակության ստեղծում և SEO, արհեստական բանականությունն այժմ սոցիալական ցանցերի հարթակների և դրանց օգտատերերի գործունեության հիմնարար մասն է կազմում։ Սակայն դրա հնարավորություններն ու մասշտաբները արդեն կտրուկ զարգանում են, քանի որ ընկերությունները ներդնում են ավելի ու ավելի մեծ գումարներ՝ առաջատար մնալու համար։
Տարվա սկզբին Meta-ն հայտարարեց Սինգապուրում գործող Manus արհեստական ինտելեկտի ընկերություն գնելու մասին, որը նախատեսվում է օգտագործել սպառողական և բիզնես ապրանքների բարդ խնդիրների լուծմանը օգնող «ընդհանուր նշանակության գործակալների»՝ արհեստական օգնականների գերլիցքավորման համար։
Միևնույն ժամանակ, Մասկի վիճահարույց Grok չաթբոտը շուտով կթարմացվի X-ի վրա՝ Grok 5-ի թողարկման միջոցով, որը xAI-ի մինչ օրս ամենահզոր մոդելն է։ Ըստ լուրերի՝ ունենալով 6 տրիլիոն պարամետր, այն խոստանում է բարելավված դատողական հնարավորություններ և ավելի նրբերանգային պատասխաններ։
Այնուամենայնիվ, արհեստական ինտելեկտի տեխնոլոգիայի արդիականացումը՝ արդյունավետությունը բարելավելու համար, կմնա լարվածության մեջ սոցիալական մեդիա հարթակների հանրային անվտանգության պաշտպանության հետ, հատկապես, երբ խոսքը վերաբերում է այնպիսի խնդիրների, ինչպիսին է կոնտենտը։
Այնուամենայնիվ, արհեստական բանականության տեխնոլոգիաների արդիականացումը՝ արդյունավետությունը բարելավելու համար, կմնա լարվածության մեջ սոցիալական մեդիա հարթակների հանրային անվտանգության պաշտպանության հետ, հատկապես, երբ խոսքը վերաբերում է բովանդակության մոդերացիայի նման խնդիրներին։
«Արհեստական բանականությունը թույլ է տալիս մեզ ավելի արդյունավետ մոդերացիա իրականացնել մասշտաբային մակարդակով. դա կարող է լավ բան լինել։ Բայց մենք պետք է շատ զգույշ լինենք, քանի որ մարդկանց դուրս մղելով գործընթացից՝ մենք նաև որոշակի բաներ ենք վտանգում՝ չունենալով մարդկային դատողություններ, հատկապես դժվար դեպքերում», – ասաց Կարոզզան։
Ինչպես վկայում է վերջերս տեղի ունեցած սկանդալը, որը կապված էր Grok-ի կողմից կանանց և երեխաների հազարավոր սեռականացված կեղծ պատկերների ստեղծման հետ, արհեստական բանականության անխուսափելի վտանգների պաշտպանությունը կշարունակի լինել բուռն քննարկվող թեմա 2026 թվականին։
Այլընտրանքային սոցիալական մեդիա հարթակներ
Սոցիալական մեդիա կառավարման ընկերության՝ Sprout Social-ի 2025 թվականի Pulse հարցման համաձայն՝ սոցիալական մեդիայի բոլոր օգտատերերի մոտ կեսը ցանկանում է ավելի շատ ժամանակ անցկացնել այլընտրանքային, համայնքային հարթակներում։
Սա մի տեղաշարժ է, որը նկատելի է եղել Մասկի կողմից X-ի (նախկինում՝ Twitter) ձեռքբերումից ի վեր 2022 թվականին, որից հետո օգտատերերը հեղեղեցին Mastodon, Threads և BlueSky հարթակները փոխարինելու համար։ Այդ ժամանակվանից ի վեր, համայնքային ծառայությունները, ինչպիսիք են Reddit-ը, Discord-ը և Messenger հավելվածները, բոլորն էլ զգալի աճ են գրանցել օգտատերերի թվի մեջ, ինչպես նաև ստեղծողների կողմից ղեկավարվող Substack և Patreon հարթակները։
Սոցիալական այս դարաշրջանում հաջողությունը պայմանավորված է տեսանելիության և իմաստալից ներգրավվածության հավասարակշռմամբ, ինչպես նաև այն հասկացողությամբ, թե որտեղ և ինչպես են մարդիկ ցանկանում մասնակցել։
Սքոթ Մորիս; Sprout Social-ի մարքեթինգային տնօրեն
Մարդկանց իսկության, նիշային թեմաների և մարդկային կապի նկատմամբ ցանկությամբ ոգեշնչված՝ այս տարածքները թույլ են տալիս մարդկանց ավելի գիտակցված լինել այն հարցում, թե ինչի համար են օգտագործում սոցիալական մեդիան և ազատում են Instagram-ի, Facebook-ի և X-ի չափազանց գովազդային հոդվածներից և թունավոր հոսքերից։
«2026 թվականին սոցիալական մեդիան վճռականորեն կշարժվի դեպի խորություն՝ մասշտաբի նկատմամբ», – Euronews Next-ին ասել է Sprout Social-ի մարքեթինգային տնօրեն Սքոթ Մորիսը։
«Քանի որ արհեստական բանականության կողմից ստեղծված բովանդակությունը հեղեղվում է, մարդիկ շատ ավելի ընտրողական են դառնում այն հարցում, թե ինչն է արժանանում իրենց վստահությանը: Լսարանները ակտիվորեն փնտրում են տեղեկացված երկխոսություն, նրբերանգներ և փոխըմբռնում, այլ ոչ թե պասիվ սպառում, այդ իսկ պատճառով մենք տեսնում ենք, որ Reddit-ի նման զրույցների վրա հիմնված հարթակները շարունակում են աճել», – ավելացրեց նա։
Մորիսն ասաց, որ նմանատիպ տեղաշարժ է տեղի ունենում նաև բովանդակության ստեղծողների հետ, ովքեր, ձգտելով խուսափել ալգորիթմի բովանդակության անվերջանալի հոսքի կոչերից, դիմում են այն հարթակներին, որոնք առաջարկում են ավելի դանդաղ տեմպ և ավելի կոնկրետ համապատասխանում են իրենց փորձագիտությանը։
«Սոցիալական այս դարաշրջանում հաջողությունը պայմանավորված է տեսանելիության հավասարակշռմամբ իմաստալից ներգրավվածության և այն բանի հասկացողությամբ, թե որտեղ և ինչպես են մարդիկ ցանկանում մասնակցել», – ասաց Մորիսը։