Երբ «հեռուստամարաթոնը» դառնում է շուրջտարյա շարժում. «Հայաստան» համահայկական հիմնադրամի նոր ռազմավարությունը. «Սփյուռքի ձայնը»

Հայրենիքը սկսվում է այնտեղից, որտեղ կա կյանք, իսկ կյանքն անհնար է առանց ջրի։ Այս պարզ, բայց խորիմաստ գաղափարն է ընկած «Հայաստան» համահայկական հիմնադրամի այս տարվա դրամահավաք-արշավի հիմքում, որը կրում է խորհրդանշական «Հայրենիք հավերժություն» անվանումը։

Ավանդական հեռուստամարաթոնից դեպի շուրջտարյա շարժում

Ժամանակները փոխվում են, և հիմնադրամը նույնպես վերանայում է իր մոտեցումները։ Եթե նախկինում հեռուստամարաթոնը մեկօրյա շքեղ ու մեծածավալ միջոցառում էր, որն անցկացվում էր հիմնականում հեռուստաէկրանների առջև, ապա այսօր այն վերածվել է շարունակական ու դինամիկ գործընթացի։ Հիմնադրամը որոշել է հրաժարվել մեկօրյա «հաշվետվողական» ձևաչափից և անցնել շուրջտարյա արշավի, որը կտևի մինչև հաջորդ տարվա նոյեմբեր։ Սա պարզապես տեխնիկական փոփոխություն չէ, այլ ռազմավարական անցում՝ հեռուստատեսային դասական դարաշրջանից դեպի սոցիալական հարթակների ու անմիջական հաղորդակցության տիրույթ։ Նոր ձևաչափը հնարավորություն է տալիս ոչ թե մեկ օրով կենտրոնացնել ուժերը, այլ ամիսներ շարունակ պահել հանրության ուշադրությունը խնդրի վրա՝ յուրաքանչյուրին դարձնելով մեծ ծրագրի անմիջական մասնակիցը։

Խոսել երիտասարդների լեզվով. «փոդքաստային» զրույցներ

Այս նոր մոտեցման կարևորագույն բաղադրիչը զրույցների ձևաչափն է։ Հիմնադրամի PR մասնագետ Ալիս Շարաֆյանը նկատում է, որ նոր սերնդին ներգրավելու համար հարկավոր է փոխել խոսքի ոճը. «Մենք փորձեցինք ստեղծել ավելի մարդկային ու անմիջական երկխոսություն։ Հեռուստացույցի դարաշրջանը մի փոքր նահանջել է, և այսօր ինֆլուենսերներն ու հանրային դեմքերը պետք է դառնան այն կամուրջը, որով մեր ուղերձը կհասնի երիտասարդությանը»։ Այդ նպատակով ստեղծված զրույցների շարքում երկրի նախագահից մինչև արվեստագետներ ու բժիշկներ խոսում են ոչ թե թվերի, այլ արժեքների՝ ջրի, հողի և հայրենիքի հանդեպ պատասխանատվության մասին։

Սիմվոլիկ նվերը՝ որպես զարթոնքի կոչ

Հետաքրքիր ու հուզիչ մի նախաձեռնություն է իրականացվել երիտասարդ բլոգերների համար։ Նրանց ուղարկվել են տուփեր, որոնցում հայկական հող է և ցորենի հասկեր։ Սակայն այդ տուփերում չկա ջուր։ Սա ուղերձ էր առ այն, որ մենք կարող ենք ունենալ հող, կարող ենք ունենալ սերմ, բայց առանց ջրի կյանք չի լինի։ «Եթե մենք ունենք հողը, ունենք տարածքը, որտեղ կարող ենք բերք ստանալ, բայց չունենք ջուր, մեր տնտեսությունը երբեք չի զարգանա»,- ասում է Ալիս Շարաֆյանը։

Յուրաքանչյուրիս լուման՝ որպես կենսատու կաթիլ

Հաճախ մարդկանց թվում է, թե իրենց փոքրիկ նվիրատվությունը ոչինչ չի փոխի։ Սակայն հիմնադրամի փիլիսոփայությունը հենց «սուրճի մեկ հատիկի» սկզբունքն է։ Ընդամենը 1000 դրամը, որն ուղարկվում է 8000 կարճ համարին կամ նվիրաբերվում է himnadram.org կայքում, կարող է դառնալ այն կարևոր կաթիլը, որը կհասնի Սյունիքի հողին։ Արշավի ամենատպավորիչ մեջբերումներից մեկը թերևս սա է. «Գուցե մեր կատարած աշխատանքը մի կաթիլ է, բայց այդ կաթիլները մի ամբողջ ծով են դառնում»։

Հավերժության տեսլականը

Մոտենում է Ամանորը, և սա լավագույն ժամանակն է մտածելու այն ժառանգության մասին, որը թողնում ենք հաջորդ սերունդներին։ «Հայրենիք հավերժությունը» լոկ կարգախոս չէ. դա կոչ է՝ այսօր կառուցել այնպիսի հիմքեր, որ վաղը մեր երեխաներն ապրեն բարեկեցիկ և խաղաղ երկրում։ Եվ ինչպես նշվեց հաղորդման ընթացքում՝ մեր հայրենիքը պետք է լինի հավերժ, իսկ այդ հավերժության երաշխիքը մենք ենք՝ մեր միասնականությամբ և յուրաքանչյուրիս փոքրիկ ներդրումով։